【啤酒涨价】啤酒开始涨价了,同样的价格下哪种啤酒值得买?

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  • 来源:今日股市新闻
在已经过去的几十年时间内,我国啤酒产业中的雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯等五大巨头已经占据了整体市场份额的70%,但是国产啤酒低利润的状态并没有因为市场集中度的增加而被改变,这到底是为什么呢?

究其原因,还是出在了啤酒业由于内部激烈的利益竞争,成为了一个涨不了价的恶性循环。然而,曾经一片愁云惨淡啤酒产业在经历了十年低价之后啤酒终于迎来了价格的上涨。啤酒价格上涨的背后,究竟会对消费者产生怎样的冲击?

近日,华润雪花、青岛、燕京等多家国内知名啤酒企业纷纷宣布将对旗下啤酒产品进行调价,这对于早已习惯三至五元一瓶啤酒的消费者而言,喝廉价啤酒的好日子将一去不复返了。

对于此次部分啤酒的涨价,国内其他品牌的啤酒也终于迎来了出头之日,坐稳价格或许会引来更多的消费者关注。伊水托兰干啤酒,借着此次风波与苏宁众筹平台已达成初步合作,这样一来消费者在众筹期可享受限时优惠活动。

伊水托兰干啤酒是一款干啤, 干啤 二字最早源于英语,意思即口味纯正、清爽、无甜、无后苦等余味的啤酒。干啤的主要特点是发酵度高,含极少的残糖成分。它符合现代人对啤酒的新潮追求,低热低糖,喝后不会使人轻易发胖,适合现代人的营养观念,又有较好的口感,老少皆宜,因此风行于全世界,广受青睐。

普通啤酒有一定糖分残留,但干啤使用特殊酵母使糖继续发酵,把糖降到一定浓度之下,适宜发胖的人饮用。可以说干啤是特种啤酒的一种,它最主要的特点是发酵度高,口味干爽,伊水托兰干啤酒则具备了干啤的所有特点。

除此之外在原料上,伊水托兰干啤酒做了新的突破。传统啤酒所用大麦、大米、水、啤酒花、酵母等,而伊水托兰干啤酒新加入了两种重要草本植物,鲜芦根和桑叶,使其更具营养,饮酒更健康化。鲜芦根是植物芦苇的新鲜根茎,它含有多种纤维素和木质素以及一些天然糖份,对人类身体有多种保健作用。桑叶被誉为 植物之王 ,《本草纲目》中记载: 桑箕星之精神也,蝉食之称文章 。有疏散风热,清肺润燥,清肝明目的作用。

贵州茅台(746.470, 19.59, 2.70%)在2018年1月15日最高摸至799元后,一路跟随大市展开调整,并在今年2月上旬一度跌至658元,最大回撤幅度一度接近18%。

贵州茅台近期走势 但是对于静候多时的猎手们来说,这次回撤正是一个难得的 黄金坑 。小编注意到,北向资金和私募大佬都在默默地用真金白银买入贵州茅台。而中金公司近期更是将贵州茅台2018年的目标价上调为925元。

2月份,白马股风雨如晦,前期蜂拥而入的资金再度夺路而逃。

就在市场最恐慌的时候,部分久经沙场的私募大佬淡定出手,将包括贵州茅台在内的心仪股票顶格买满。正如明达资产董事长刘明达所说: 当看到大家都恐慌的时候,我们反而特别乐观。

在恐慌中同样淡定出手的,还有北向资金。贵州茅台2月9日曾跌至本轮调整以来的最低点658元,而当日北向资金就逢低买入了1.54亿元,此后还是一路不断买入。自2月9日以来,北向资金共14次买入贵州茅台,4次卖出贵州茅台,合计净买入23.6亿元。

中金公司近期将贵州茅台2018年目标价调至925元,并表示: 建议投资者长期持有茅台,关注公司零售价在3000元以上的超高端酒快速增长机遇以及飞天茅台长期稳定的放量和适度提价,茅台正在分享中国居民酒类消费升级的最高端市场。 2月8日,从上海地区茅台直营店处获悉,临近春节,茅台在全国多个地区开展促销活动。在上海地区,每位消费者凭身份证可在茅台直营店以1299元每瓶的单价购买两瓶500ml装53度飞天茅台,专卖店和特约经销商则限量供应1399元的飞天茅台,此前市场建议零售价为1499元。

茅台直营店额度半天卖完,有些专卖店7时开始排队

下午1时许,记者走访上海市一家茅台酒直营店时发现,此前由于长时间缺货而常常门可罗雀的店堂内,有十几名顾客在现场提货。

店内张贴的通知显示,2018年2月6日至3月2日期间,凡携带本人身份证进店均可购买53度500ml飞天茅台酒2瓶,价格为1299元/瓶,每天限购180瓶。该通知内容同时在直营店门口的LED屏上滚动显示。

茅台直营店内张贴的降价活动通知 尽管活动时间为每天上午10时至12时,下午1时30分至3时30分,但记者下午2时前到达门店时,被告知当天的销售额度已满。

下午来肯定拿不到号了,早上(号)已经全部发完,下午只能来提货,而且当天取的号一定要当天提货。 店内的负责人提醒道,并建议第二天上午10时前来排队。

高端白酒 涨价潮 或降温

价格利好的局面下,可能会出现一些人囤货惜售,从而会使白酒价格走向虚高,出现泡沫,造成行业乱象和动荡。最终,一旦泡沫破碎,则会造成整个价盘的坍塌。当下,白酒市场价格有些虚高,所以此时监管部门出手可谓是恰逢其时

一则与价格相关消息的流出,再次触动了白酒行业敏感的神经。

2月2日,吉林省物价局在官网披露的消息显示,1月31日国家发展和改革委员会价格监督检查与反垄断局(以下简称 发改委价监局 )向全国各地价格监督部门印发了《关于组织开展全国烟酒市场价格专项巡查的通知》(以下简称 价格巡查通知 )。

价格巡查通知显示,2018年春节将至,为防范节日期间烟酒价格异常波动,确保烟酒市场价格基本稳定,营造欢乐祥和的节日氛围,经研究决定开展全国烟酒市场价格专项巡查。

谈及该巡查行动对白酒市场的影响,多位接受记者采访的业内人士表示,自进入2018年以来,在白酒终端,包括茅台、五粮液、洋河股份等白酒巨头的部分产品都出现了较大幅度的涨价,而监管部门此时出手,对白酒渠道、终端市场中潜在的违法违规涨价行为起到了很好的震慑防范作用。

此时,正值白酒市场行情风生水起。目前来看,白酒价格还算稳定,但有些虚高。监管部门之所以有此动作,也是意识到了像类似茅台酒热炒现象背后可能存在的价格炒作、囤酒等问题,防患于未然。 中国食品行业分析师朱丹蓬对记者说。

茅台、五粮液等企业疑被提醒告诫

无独有偶。

就在发改委价监司发布价格巡查行动的一天后,一则 发改委召开白酒业价格政策告诫会:茅台被点名发言 的消息在网络迅速传播。 1月30日下午,国家发展改革委员会价格监督检查与反垄断局召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会,在这次旨在维护市场价格秩序、营造公平竞争环境、促进白酒行业持续健康发展的会议上,茅台、五粮液(77.870, -4.41, -5.36%)、泸州老窖(59.480, -3.92, -6.18%)公司作了重点发言。此次会议也被视为对酒企涨价的一次警示, 高端白酒的上涨势头有望得到遏制 ,一名白酒行业业内人士指出。

从2017年以来,以贵州茅台(718.230, -22.17, -2.99%)为首的白酒企业涨价消息此起彼伏,其中飞天茅台充当了涨价急先锋,零售价一再创出新高。贵州茅台也在1月1日上调飞天茅台的出厂价,从原来的819元上涨到969元,建议零售价则从1299元涨到1499元,平均上调幅度18%左右。伴随着价格的上涨是飞天茅台的长期缺货,尽管茅台表示将加大春节期间的供应量,在零售渠道飞天茅台仍然 一瓶难求 。缺货进一步加剧了飞天茅台的价格飙涨,近期飞天茅台的批发价已经达到1700元,终端零售单价也已经突破2000元。

一天一个价 ,一名烟酒店的老板对北京晨报记者表示。伴随茅台酒价的一路飙升,越来越多的人加入到炒作茅台的阵营中来。由于茅台加大了在自营电商平台上的投放量,茅台的自营平台也成为黄牛驻扎地。在抢购茅台的阵营中,既有职业黄牛,也有经销商。飞天茅台价格的癫狂推倒了白酒行业涨价的多米诺骨牌,酒企都开启了涨价模式。2017年以来,洋河、泸州老窖、五粮液的零售价都出现不同程度的上涨。

眼看着白酒行业进入价格飞涨的集体狂欢中,白酒行业价格法规政策提醒告诫会的召开带来了急速降温。分析人士指出,如果白酒企业的连番涨价行为仍在发酵,很可能引发反垄断处罚。2013年2月份,茅台、五粮液就曾因实施价格垄断被发改委反垄断局罚款4.49亿元,所罚金额是两家酒企上一年度销售额的1%,白酒行业也在同年进入行业低谷期。 赚钱的日子并不好过!虽然茅台酒卖得好赚的多,股价也涨得高,但贵州茅台(764.540, 22.46,3.03%)的苦恼也不少。

日前,贵州茅台的主打产品飞天茅台零售价失控,引发了大量消费者的不满。不仅如此,贵州茅台还深陷 压制农民粮价 的传闻。一位自称贵州仁怀地区的农民发布了一封写给茅台公司高层的公开信,质疑茅台收购高粱7年不涨价,称 粮农种10亩高粱挣不到1瓶茅台钱 。

贵州茅台昨天表示,2018年的高粱收购价已提至8.2元/公斤,每年将花费2000多万元补助粮农。

粮农声称

种10亩高粱挣不到1瓶茅台钱

这位粮农在公开信中指出,茅台的高粱收购价7年没有涨过价,就连他这样的 种植大户 ,种10亩地,每年也只有600元的种植收益,连1瓶茅台酒都买不起。该粮农在信中指出, 如果遇上天气不顺、虫灾什么的,真的会 倒贴黄瓜二条 啊!

1月17日,长沙某超市啤酒区。

2018年新年伊始,酒业市场风起云涌,不仅茅台引领高端白酒行业集体复苏,啤酒品牌也集体送上 涨声 ,在新年里集体宣布涨价,在淡季里刷存在感,引起市场的关注。红网记者调查了解到,湖南市场各啤酒品牌也不同程度地开始涨价,预计2018年还将迎来啤酒行业的涨价潮。

啤酒品牌纷纷发布涨价信息

第一枪是由燕京啤酒打响的。2017年12月1日,燕京啤酒(浙江仙都)有限公司称:对460ml 7 P燕京本生啤酒产品的经销政策作出调整,终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。另外,燕京啤酒北京地区清爽产品在去年12月份提价也得到证实。

与此同时,盖有华润雪花浙江销售公司公章的调价通知流出,称从今年1月1日起,将对部分产品价格进行上调。华润雪花对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调,幅度在2到10元每件不等,提价产品的规格均为500ml。

发布调价通知的还有青岛啤酒, 拟对部分区域部分产品价格进行上调,并非全部产品,拟涨价产品的平均涨幅不超过5% 。

华润啤酒也表示, 公司正在对一些区域部分产品适度调整价格以舒缓成本压力 。

湖南啤酒企业也将响应涨价政策

对此,1月17日红网记者就湖南本土各大啤酒品牌和市场进行了调查和了解。

燕京啤酒湖南销售公司副总经理邓星阳表示,2018年,湖南燕京也会分步骤分区域对价格进行相应调整, 第一波被调整的区域可能是衡阳、长沙等优势市场,涨幅在5%-10%之间,每瓶大概涨5毛钱的样子,幅度不会很大。 不过,邓星阳表示,这只是第一波涨价潮,预计2018年啤酒市场还会继续涨。

酒,是用来喝的,正如房子是用来住的,不是用来炒的。

茅台集团宣布上调飞天茅台价格之后,市场上的飞天茅台变得更加紧俏。

此前,有媒体走访上海多家茅台销售门店时,得到的结果基本都是,500ml装的53度飞天茅台 没货 ,原因是上海地区的很多经销商已经很久没从茅台拿到货源了。有经销商表示: 之前就断货很久了,下一批也说不准什么时候到。

还有经销商表示,茅台的一酒难求,甚至让茅台酒厂的订单网站都出了问题,自己操作了一上午都无法登录。而且,现在发货也慢了,以前下完订单,打完款,10天肯定到货,现在则说不好, 大概要1个月。

类似的情况,也在其他多个市场上演。

为什么茅台既不断加大供应,又不断采取调剂措施,茅台酒的供需却越来越紧张?一些业内人士认为,这是因为很多包括普通消费者在内的人已经把茅台当成了可以保值增值的投资品,购买不是为了消费,而是为了囤货升值。

但酒终究是用来喝的,茅台的产量也在不断增加。一旦行情出现拐点,堰塞湖一样的囤货终究会给市场带来潜在的隐患。也因此,茅台一直在严控经销商,至少确保经销商不参与奇货可居的游戏,敦促经销商要真正让消费者买得到。

话说通俗一点,也就是要让茅台被喝掉,而不是囤起来,变相成为茅台的 库存 。要把产品卖到消费者手中去,要让产品被消费掉,而不是用来炒作,以至给自己的市场和品牌埋下隐患,有茅台这种担心的并不只茅台一家。

1月13日,今年以来异军突起的另一大酱香酒 青花郎 的生产厂家郎酒集团,就向自己最核心市场下达了关于停止订单和发货的通知。这份《关于停止四川、重庆区域部分产品订单接受与发货的通知》显示,郎酒将于2018年1月12日起,停止四川、重庆区域经销商红花郎(10)、红花郎(15)、青花郎的订单接受与发货。 近日,国内三大啤酒巨头,青岛啤酒、雪花啤酒和燕京啤酒均挑起涨价大旗,对旗下产品进行调价。

青岛啤酒1月5日发布公告称, 由于公司2018年面临包装材料价格上涨,生产成本增加等压力,公司拟对部分区域的部分产品进行价格上调,并非全部产品,以部分消化成本上涨压力,拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%。

同样,华润雪花在1月8日的公告中,对于此次提价的理由也归咎于原材料、包装物、人工成本及其他成本上涨。

公司一直透过精益营销、精益生产、产品优化及高档化等各种方法,消化成本带来的压力。在产品价格方面,公司正在一些区域对部分产品适度调整价格以舒缓成本的压力。 华润雪花如此表示。

值得一提的是,目前属于啤酒销售淡季,而啤酒巨头们却选择此时涨价,这背后到底蕴藏着怎样的商机?

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